Ludzie z The Rookie tworzą i mieszkają w mieście, ale tak często jak to możliwe starają się wyjeżdżać, żeby aktywnie spędzać czas w górach, lesie czy na wybrzeżu. Często zbaczają z głównych dróg - w końcu podróż to nie samo dotarcie do celu, ale również sposób, w jaki tam docierasz. Ze sobą zawsze mają swoje produkty – torby, okulary przeciwsłoneczne, skórzane akcesoria oraz wiele prototypów, które sprawdzają zanim wejdą do sprzedaży. Z każdej podróży czerpią inspirację, która jest iskrą zapalną nadającą wstępny kształt nowemu produktowi. Podczas tworzenia szczególną uwagę zwracają na szczegóły, ponieważ wierzą, że to właśnie one stanowią różnicę. Spędzają nad tym dużo czasu, ale wiedzą, że warto. Dużą frajdę sprawia im uprawianie sportów, stąd też czerpią dużo energii i pozytywnego nastawienia. W ich głowach łączą te wszystkie elementy w całość, mimo że na pierwszy rzut oka ciężko dostrzec punkty wspólne. W ten sposób działają, tak powstał brand The ROOKIE.